Міжнародний туризм зріс на 5% у першій половині 2025 року, попри глобальні виклики

Кількість міжнародних туристів зросла на 5% за перші шість місяців 2025 року порівняно з аналогічним періодом 2024 року. Це приблизно на 4% вище рівня до пандемії.

За даними Міжнародної туристичної служби ООН, майже 690 мільйонів туристів здійснили міжнародні подорожі між січнем і червнем 2025 року , що приблизно на 33 мільйони більше, ніж за аналогічний період 2024 року, хоча результати були неоднозначними за регіонами та субрегіонами.

Генеральний секретар ООН з питань туризму Зураб Пололікашвілі заявив: «З огляду на глобальні виклики, міжнародний туризм продовжує демонструвати потужний імпульс та стійкість. Перша половина 2025 року принесла зростання кількості прибуттів та доходів для більшості напрямків по всьому світу, що сприяє розвитку місцевої економіки, робочих місць та засобів до існування. Однак це також нагадує нам про нашу велику відповідальність за забезпечення сталого та інклюзивного зростання, а також за співпрацю з усіма місцевими зацікавленими сторонами в цьому сенсі».

Перша половина 2025 року принесла зростання кількості прибуттів та доходів для більшості напрямків по всьому світу, що сприяє розвитку місцевої економіки, створення робочих місць та засобів до існування.Африка продемонструвала найвищі показники, тоді як Азіатсько-Тихоокеанський регіон продовжував відновлюватися

У найновішому виданні «Всесвітнього туристичного барометра» оцінюється ефективність сектору за регіонами та субрегіонами за перші шість місяців 2025 року. Ключові висновки включають:
 

• Африка зафіксувала 12% зростання у січні-червні 2025 року порівняно з аналогічним періодом минулого року. Як Північна Африка (+14%), так і країни Африки на південь від Сахари (+11%) зафіксували двозначне зростання за цей період.
• У першій половині 2025 року Європу відвідало майже 340 мільйонів іноземних туристів, що приблизно на 4% більше, ніж у 2024 році, та на 7% більше, ніж у 2019 році. Північна, Західна та Південна Середземноморська Європа зафіксували зростання на 3% за цей період, незважаючи на нерівномірні щомісячні результати. Центральна та Східна Європа продовжували потужне відновлення (+9%), але, згідно з наявними даними, залишилися на 11% нижче рівня 2019 року.
• У січні-червні 2025 року в Америці було зафіксовано 3% зростання, при цьому результати в різних субрегіонах були неоднозначними. У той час як у Південній Америці (+14%) продовжувалося стабільне зростання, у Центральній Америці спостерігалося збільшення кількості прибуттів на 2%, а в Північній Америці результати залишилися незмінними (+0%), переважно через незначне зниження у Сполучених Штатах та Канаді. Карибський басейн (+0%) також продемонстрував слабші показники, частково через зниження попиту з боку основного ринку – Сполучених Штатів.
• Близький Схід за цей шестимісячний період зафіксував на 4% менше прибуттів, хоча й після дуже сильного постпандемічного відновлення, на 29% більше прибуттів, ніж за аналогічний період 2019 року, що є найсильнішим регіональним результатом порівняно з 2019 роком.
• Кількість прибуттів до Азіатсько-Тихоокеанського регіону за цей період зросла на 11%, що становить 92% від показника до пандемії (-8% порівняно з 2019 роком). Північно-Східна Азія (+20%) продемонструвала найвищі показники порівняно з 2024 роком, хоча й залишилася на 8% нижчою за рівень 2019 року.
• Деякі з найвищих темпів зростання серед великих напрямків у першій половині 2025 року були зафіксовані в Японії та В'єтнамі (+21%), Республіці Корея (+15%), Марокко (+19%), Мексиці та Нідерландах (+7%). Малайзія та Індонезія зафіксували зростання на 9%, а Гонконг (Китай) – на 7%, хоча кількість прибуттів у цих напрямках залишилася дещо нижчою за рівень 2019 року.
• Найпопулярніші туристичні напрямки світу – Франція (+5% до травня) та Іспанія (+5%) – також зафіксували суттєве зростання кількості прибуттів за цей період.
• Згідно з даними IATA, як міжнародні повітряні перевезення (RPK), так і міжнародні повітряні пропускні можливості (ASK) зросли на 7% у січні-червні 2025 року порівняно з 2024 роком. Глобальна заповнюваність у закладах розміщення досягла 69% у червні 2025 року, трохи менше ніж 70% у червні 2024 року. Заповнюваність досягла 71% у липні 2025 року (такий самий показник, як і в липні 2024 року) на основі даних STR.

Багато напрямків повідомили про значне зростання надходжень у першій половині 2025 року

• Щомісячні дані щодо доходів від міжнародного туризму показують високі прибутки до червня 2025 року в основних напрямках, таких як Японія (+18%), Велика Британія (+13% до березня), Франція (+9%), Іспанія (+8%) та Туреччина (+8%).
• Високий попит на подорожі також спостерігається у витратах на виїзд з деяких великих ринків, таких як Китай (+16% до березня), Іспанія (+16%), Велика Британія (+15% до березня), Сінгапур (+10%) та Республіка Корея (+8%).
• У 2024 році доходи від міжнародного туризму зросли на 11% до рекордних 1734 мільярдів доларів США, що приблизно на 14% вище рівня до пандемії (у реальному вираженні), що відображає вже високі витрати відвідувачів у всьому світі минулого року.

Економічні та геополітичні чинники продовжують створювати значні ризики

Як і в попередніх опитуваннях, вересневе опитування Групи експертів з туризму та Індекс довіри ООН у сфері туризму вказують на високі витрати на транспорт та проживання, а також інші економічні фактори як на дві основні проблеми, що впливають на міжнародний туризм у 2025 році. 

Очікується, що інфляція в туристичному секторі знизиться з 8,0% у 2024 році до 6,8% у 2025 році (прогнози з використанням показника інфляції в туристичному секторі), але залишиться значно вищою за докризовий показник у 3,1% та значно вищою за загальну інфляцію (4,3%). За даними експертної групи, туристи продовжуватимуть шукати оптимального співвідношення ціни та якості, але також можуть подорожувати ближче до дому, здійснювати коротші поїздки або витрачати менше у відповідь на підвищення цін.

Невизначеність, спричинена економічною та геополітичною напруженістю, також може негативно впливати на впевненість у подорожах. Нижча споживча довіра була визнана третім основним фактором, що впливає на туризм, у вересневому опитуванні 2025 року, тоді як геополітичні ризики (окрім триваючих конфліктів) посіли четверте місце. Збільшення торговельних тарифів (5-е місце) та вимог до подорожей (6-е місце) також були основними занепокоєннями, висловленими групою експертів. 

Незначне зростання рівня довіри за вересень-грудень 2025 року

Останній Індекс довіри ООН у сфері туризму демонструє незначне зростання рівня довіри за останні чотири місяці 2025 року. За шкалою від 0 до 200 (де 100 означає однакову ефективність) експерти групи оцінили період з вересня по грудень 2025 року на 120 балів, порівняно зі 114 балами за травень-серпень.

Близько 50% експертів групи висловили кращі (44%) або значно кращі (6%) перспективи на вересень-грудень, тоді як 33% передбачають аналогічні результати, ніж у 2024 році. Близько 16% очікують погіршення показників у сфері туризму. Цей позитивний, хоча й все ще обережний прогноз також відображається у вищому відсотку «кращих» та «набагато кращих» перспектив на 2025 рік загалом (60% у вересневому опитуванні проти 49% у травні), за даними експертів групи.

Незважаючи на глобальну невизначеність, очікується, що попит на подорожі залишатиметься стійким протягом решти року. Січневий прогноз Міністерства туризму ООН щодо зростання кількості міжнародних прибуттів на 3–5 % у 2025 році залишається незмінним.

Прес-служба UNWTO