Ісландська авіакомпанія PLAY Airlines припиняє діяльність та скасовує всі рейси.

Сері Бріз / Shutterstock

Ісландський лоукост-перевізник PLAY Airlines оголосив про негайне припинення діяльності, скасування всіх рейсів та залишення тисяч пасажирів без польотів.

У заяві, опублікованій 29 вересня 2025 року, рада директорів Fly Play оголосила, що рішення було прийнято після тривалих неефективних фінансових результатів, низьких продажів квитків протягом останніх тижнів та внутрішнього невдоволення персоналу після змін у стратегії компанії.

Провальний план переорієнтації

Авіакомпанія запровадила оновлену бізнес-модель восени 2024 року, яка, як сподівалося керівництво, стабілізує діяльність і поверне перевізника до зростання. На той час керівники описували ці зміни як джерело оптимізму щодо майбутнього компанії.

На практиці цей зсув означав відхід від початкових трансатлантичних амбіцій PLAY, які мали на меті відтворити модель Icelandair «хаб і спиці» з Міжнародного аеропорту Рейк'явіка Кефлавік (KEF). Натомість перевізник переорієнтувався на європейські маршрути та маршрути на Канарських островах, скоротивши свою мережу в США до лише трьох міст: Нью-Йорк Стюарт (SWF), Бостон Логан (BOS) та Балтимор-Вашингтон (BWI).

В рамках реструктуризації PLAY також повернула свій ісландський сертифікат авіаційного експлуатанта (AOC), перенісши операції до своєї мальтійської дочірньої компанії та передавши функції допоміжного обслуговування на Мальту та до Литви.

Незважаючи на ці заходи, Рада визнала, що план реорганізації не зміг подолати «глибоко вкорінені проблеми, що накопичилися з часом». Озираючись назад, вона зазначила, що нову стратегію слід було впровадити раніше.

Вплив на пасажирів та персонал

Через цей крах тисячі мандрівників повинні будуть реорганізувати свої зворотні поїздки, а близько 400 співробітників втратять роботу. PLAY також визнала ширший вплив на своїх ділових партнерів, які зазнають фінансових втрат внаслідок закриття.

«Рада директорів та керівництво PLAY наголошують, що було докладено всіх зусиль для досягнення іншого результату», – заявила компанія. «Це рішення є найболючішим, яке тільки можна уявити в цій ситуації, і його було прийнято лише тому, що всі інші варіанти були визнані вичерпаними. Рада директорів щиро вибачається перед усіма, на кого негативно вплинув цей результат».

Раптовий кінець

PLAY була запущена у 2021 році як наступник WOW Air, що базується в Ісландії, та з'єднує Європу та Північну Америку через Міжнародний аеропорт Рейк'явіка Кефлавік (KEF). Авіакомпанія швидко розвивалася на трансатлантичних та європейських маршрутах, але їй було важко досягти сталої прибутковості на тлі зростаючої конкуренції та високих операційних витрат.

Призупинення діяльності перевізника додає PLAY до списку ісландських лоукост-проектів, яким не вдалося забезпечити довгострокову стабільність у складних ринкових умовах.